La palabra logotipo proviene del latín Logo=palabra y tipo=impresión.El logotipo puede ser un trozo de tipografía, un símbolo, una imagen o una combinación de estos tres elementos.El logotipo debe identificar de manera rápida a la empresa, organismo o incluso individuo al que representa.La forma debe de ser reconocible y habitual para ser recordada. El diseño debe ser simple para ser leído al instante, pero también rico en detalles para que signifique algo o sea interesante.
De un logotipo, se puede sacar una parte, extraer un símbolo que en determinadas marcas llegan a tener tanta importancia como el propio logotipo.
La identidad corporativa en una empresa es el manual de cómo se debe utilizar su marca.Además del logotipo, el nombre, el rótulo, etc, que identifican la empresa, la identidad corporativa debe ser un manual en el que se establezcan los usos de estos , los tipos de letra, los colores, la papelería (sobres, tarjetas, papel de fax y cartas, etc.), los signos y todos los aspectos que se refieran a la imagen de la empresa.
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